LV從去年底開始,出了一系列關於旅行的廣告。
包含了我之前放的where will life take u
以及我現在要介紹的平面廣告。

Antoine Arnault 強調:
“我們希望大家重新認識Louis Vuitton。”
這些廣告並不用於推銷任何新產品,
只是關於品牌形象和理念,即“旅行”。





滾石樂隊吉他手Keith Richards 

Keith Richards抱著吉他坐在一間酒店客房的床上,
身邊的LV 旅行箱上放著一杯咖啡和一本翻開的書。
房間裏光線昏暗,因為檯燈上蒙著骷髏圖案的黑圍巾。
床頭櫃上還有一隻小骷髏擺設。


這並不是滾石樂隊MV中的場景,而是Louis Vuitton 的最新廣告片。
滾石樂隊吉他手兼創作人Keith Richards的滄桑氣質與這則廣告的主旨不謀而合,
因為它所要傳達的是Louis Vuitton的品牌核心價值:旅行。

廣告的下面有這樣一行字:“有些旅行無法言傳。紐約。下午3 點。C 調布魯斯。”

作為Louis Vuitton2008 年核心價值系列廣告的第一單,
這則廣告將於4 月在全球推出。
此後,還有一系列傑出人士肖像廣告片陸續登場。





去年率先登上核心價值系列廣告的是法國傳奇影星
凱瑟琳·德納芙、前蘇聯總統戈巴契夫,
以及網壇名將阿格西和他的太太葛拉芙。


在一個舊火車站上,凱瑟琳·德納芙靜 靜地坐在她的Louis Vuitton 旅行箱上。
" Sometimes,home is just a feeling "





在阿格西的這則廣告中,阿格西夫婦親暱地躺在酒店的床上。
Antoine Arnault解釋說,
“阿格西雖然是網壇巨星,但是我們更想表現的是
他與妻子之間的愛情-他們倆一抵達酒店,
才剛放下行李便擁抱在一起,這就是愛的表 現。而甜蜜的旅行才剛開始。”





最震撼人心的則莫過於戈巴契夫的這則廣告。
他坐在車裏,車窗外是柏林墻。
這張照片帶有一些政治色彩,氣氛深沉。
因為旅行未必總是為了放鬆和享樂,
它可以是 一件嚴肅的事情。
在人生旅途中,
也並不總是充滿陽光和歡笑。
這則廣告不是在談政治,
而是借戈巴契夫的人生浮沉來引發人們的思考。
旅行有各種不同的目的,人 生是一次無法預料、悲喜交加的旅行。






LV這一系列的廣告真是酷必了
所以結論是
該是要去買一個LV包了
然後踏上環遊世界的旅程!!






資料來源
LV,外灘畫報

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MR. 57

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